Page 62 [62]
OCR
60 / 2.A FÉRFIAK BIOLÓGIAI ÉS SZEXUÁLIS SAJÁTOSSÁGAINAK MEDIKALIZÁCIÓJA... ségének tényét, amit aztán rögtön felülírt az öregedés ellen alkalmazható orvostechnikai eszközzel. Ez a folyamat filozófiai értelemben meglehetősen károsnak bizonyult, hiszen sokkal inkább kedvezett az erektilis diszfunkcid medikalizacidja kiépiilésének, semmint hogy elősegítette volna a végességével egészségesnek mondható viszonyt kiépítő társadalom létrejöttét. A Viagra által bejárt út a farmakolizáció iskolapéldája. Marketingje szinte teljes mértékig átalakult bő húszéves piaci szereplése óta. Ezt az átalakulást Asberg a termék célpopulációjának megváltozásával szemlélteti. A célcsoport a kezdetekben szinte kizárólag az idősebb, súlyosabb orvosi problémákkal küzdő férfiakra korlátozódott, ám a Pfizer gyógyszercég rövid idő elteltével a hétköznapi, harmincas éveiben járó személyeket kezdte el megcélozni. Az ügynevezett „direct-to-consumer"? hirdetések elterjedésével a vállalat is lehetőséget kapott a célzott populációnak nem hagyományos felületeken (orvosi rendelők plakátjain) való megszólítására. Ezáltal a Viagra reklámok lépten-nyomon a férfiak látóterébe kerültek óriásplakátokon, a nyomtatott sajtótermékekben és a televízióban. Kis idő múlva a populáris kultúra részeként rendszeresen tematizálta a mozifilmeket, televíziós műsorokat, vicceket és híradásokat is. A Viagra tehát extrém rövid idő alatt igazi , life-style-drug? lett." A termék körüli hírverést, a gyógyszerszedési szokások normalizációját egy tökéletesen felépített marketinggépezet fűtötte, mely elsőként az 1996. évi amerikai elnökválasztásban részt vevő Bob Dole szenátor szereplésével váltott ki hatalmas és igen kedvező társadalmi visszhangot. A bő egyperces reklámban az akkor 75 éves politikus vallott a prosztata daganata következtében kialakult erektilis diszfunkciójáról, amelyben kiemelte a Pfizer által éppen piacra bocsátott gyógyszer hatékonyságát. Csupán öt évvel később, 2001-ben a képernyőkön már egy hatalmas Viagra-logókkal felmatricázott NASCAR versenyautó robogott be a háztartásokba, amelynek pilótája, az akkor 42 éves (!) Mark Martin, bukósisakját levéve frappánsan csak annyit kérdezett , Bob Dole-ra szämitottatok?!” Az üzenet egyertelmü volt: a Pfizer a kezdeti rek18 A fogalom azokat a készítményeket hivatott leírni, amelyek a jó bio-pszicho-szociális állapotban lévő egyének életminőségének megkönnyítését célozzák azáltal, hogy kevésbé súlyos állapotokat kontrollálnak.
