Page 61 [61]
2.9. Az erektilis diszfunkció medikalizációja - A Viagra-marketing arculatváltásai \ 59
formációjában nagy szerep jut annak, amit Cecilia Asberg és Ericka
Johnson társadalmi fantáziaként (socail phantasy) nevesítenek.
A fogalom azt a dinamikusan változó önteremtő folyamatot írja kö¬
rül, melyben a tárgyi világ számunkra megjelenik, és ahogyan a tár¬
sas kapcsolatainkat tapasztaljuk. A skandináv szerzőpáros a Viagrá¬
nak a svéd társadalomra gyakorolt hatásait elemezte abból a célból,
hogy hermeneutikai nézőpontból felülvizsgálják az általuk csak
„Viagra-maszkulinitäsnak” nevezett sved tärsadalmi fantäziäkat.
Tanulmänyuk egyik meghatärozö eleme a naturalizäciö (naturali¬
zation) kulturális-ideológiai folyamata, mely lényeges iránypont a XX.
század szexualitással kapcsolatos sztereotípiáinak megragadásához.
A fogalmat a következőkben a Viagra vonatkozásában értelmezem.
Bár paradox módon gyógyszerről van szó, a termék naturalizáló sze¬
repe mégis meghatározó, hiszen a férfi természetéből fakadó, kortalan
normává tette az erekciónak a behatolási cél-okságra egyszerűsített
funkcióját (Asberg - Johnson 2016). A Viagra naturalizälö narrati¬
vája látszólag csak deskriptív céllal határozta meg a szexuális funkciók
és diszfunkciók diskurzusát, abból a célból, hogy értéksemlegesen
elkülöníthessük az egészséges és beteg férfiakat. Ez azonban a leírá¬
soknak rögtön preskriptiv többletjelentest is adott (Asberg - Johnson
2016, 91). A Viagra az erektilis diszfunkciöröl szölö naturalizälö dis¬
kurzussal egyben az életre szóló szexuális aktivitás normalizációját is
elvégezte. Ez annak fényében magától értetődő, ha figyelembe vesszük
a gyógyszer által megkreált maszkulin szubjektumnak otthont adó
kontextust, vagyis a sikeres öregedés értékhierarchiáját, melynek fon¬
tos eleme a szexuális egészség megőrzése. Ezt első látásra értékelhet¬
jük az autonómia meghosszabbításának eszközeként, hiszen a gyógy¬
szer által kiváltott hatás átmenetileg elhomályosítja a férfiértékek
természetes megjelenését akadályozó komorbid állapotok testi és
pszichés tüneteit. További pozitívum lehetne, hogy a készítmény ref¬
lektorfénybe helyezhetné a férfi értékek mulandóságának sajátosságát
is. Ez egzisztenciális értelemben igen fontos lehetőség, hiszen előse¬
gíthetné, hogy a férfiak filozófiai mélységgel, értelemadóan szembe¬
nézzenek saját öregedésükkel, egyben végességükkel is.
A Viagra piaci dinamikáját tekintve fontos részmegállapítást te¬
hetünk: a gyógyszer egy azon időben megjelenítette az egyén véges¬