Page 334 [334]
OCR
332 " EGY FOLYÓ TÖBB ÉLETE Részletek a Jarpivo reklämfilmjeböl. A videöt läsd: http:/www.videosostav.ru/video/ f01475507bcdc33fc4f37c7bc449c1c0/ (utolsö letöltes: 2013. szeptember 23.). tegyük, naturalizäljuk azt, ami valójában társadalmi, kulturális, történeti", vagyis adott esetben a sör természeti értékként való megjelenítése a tőkéje a helyi sör egyediként, kuriozitásként való bemutatásának. Nagyon fontos eleme a sörreklámoknak a férfiasság, az erő hangsúlyozása, ami - talán nem vitatható — ma Oroszország, az oroszság egyik kulcsszimbóluma. Több sörmárka egyértelműen erre épít, mint például az Arszenalnoje is, amelynek jelmondata: , sör férfias karakterrel"."9 Gyakorlatilag a férfiasságra, annak minden elképzelhető elemére utal az Arszenalnoje összes reklámja is. Egyik újévi reklám-különkiadásukban ez hangzott el: , Az Arszenalnoje sör köszönti újév alkalmából az igazi férfia740 ‚IIuBo c My3KcKuM xapaKTepoM.”
