Oldal 57 [57]
2.9. Az erektilis diszfunkció medikalizációja - A Viagra-marketing arculatváltásai \ 55
kori állomásait összegző munkájának jelmondata sokkal inkább van
összhangban az úgynevezett , használd, vagy veszítsd el? (use it or
lose it) imperatívusszal, miszerint a férfiaknak érdemes élniük a saját
lehetőségeikhez mérten kínálkozó eszközökkel a szexuális életük
folytatásához, különben később ez a képességük is elvész (Sheehy
1999 idézi Potts et al., 2006, 310).
Fontos részmegállapítás, hogy a kétezres éveket megelőző évtize¬
dekben az öregedésről és a szexuális szokások változásáról szóló dis¬
kurzust egyáltalán nem a degeneráció és a lelassulás asszociációi do¬
minálták. Ellenkezőleg, hiszen ahogy arra számos szöveg rámutat, a
férfiak örömforrása nem kapcsolódott szükségszerűen a behatolással
járó együttlétekhez, így ennek a képességnek a kvázi elvesztése nem
eredményezett medikalizációt. Ahogy arra Potts is felhívja a figyelmet,
az életkori változásokra a kölcsönös örömszerzés új eszközeként, a
genitális régióktól eltérő testtájak felfedezésének lehetőségeként is
tekinthetünk. Ki kell tehát hangsúlyoznunk, hogy a Viagra térhódí¬
tását megelőzőleg is számolni kellett a középkorú férfiakkal szemben
támasztott elvárásokkal, a férfiak változó szexualitásából adódó új
normák megjelenésével, azonban ez kizárólag a test megváltozott
természetéhez való adaptációra szólította fel az érintetteket. A pre- és
poszt- Viagra éra egy tekintetben azonban fontos hasonlóságot is
mutat, tudniillik mind a hanyatlás, mind a progresszió narratívái
abból az axiómából indulnak ki, hogy a maszkulinitásnak alapvető
része a szexuális élet folytonos és élethosszig tartó művelése.
A két éra közötti további különbség egy banális definíciós problé¬
mára vezethető vissza, jelesül a , szex" fogalom tartalmi különböző¬
ségére. Ahogy arra fentebb utaltam, az erektilis diszfunkciö medika¬
lizációját megelőzően a , szex" többet jelentett, mint a poszt- Viagra
éra esetében. A gyógyszer megjelenése után a férfiak szexuális érte¬
lemben vett aktív státusza szinte csak és kizárólag a behatolásra való
képességén állt vagy bukott. Ez az erőteljes redukcionizmus az intimi¬
tás egyéb módozataira nyitott személyek szexuális aktivitását figyelmen
kívül hagyta, és patologikussá színezte a behatolásra nem, vagy csak
korlátozottan képes populációt. A pre-Viagra éra üzenete, hogy min¬
denki találja meg az intim együttléteknek, a gyönyörszerzésnek azt
a módját, amely által az egyén alkalmazkodhat a természetéből fakadó