Page 331 [331]
OCR
AZ ,,OSZTJAKOK” FOLYÓJA ® 329 fogyasztására épült. Ezzel párhuzamosan megváltozott a vodka szerepe is, amely így kirekedt bizonyos helyzetekből, bizonyos csoportok ivási szokásaiból. Mi lehetett ennek az oka? Megítélésem szerint egyértelműen a sör jelentéseinek megváltozása országos és lokális szinten is. Korábban - legalábbis az általam jobban ismert Nyugat-Szibériában — a sör relatíve idegen italnak számított. Amit igazán hazai, , orosz" italnak tekintettek, az a vodka volt. A vodka erőteljes nemzeti jelleget kapott, igen jellemző volt nemzeti szimbólumként való használata. Emellett regionális szimbólumként is működött, hiszen gyakorlatilag minden régiónak, városnak, járásnak, megyének megvolt a maga vodkája. Ezek marketingje erősen épített a nemzeti és a lokális szimbólumokra: így például neves személyekről elnevezett vodkák kerültek piacra (rendszeresen neveznek el vodkákat az ország vezető politikusairól) a címkéken nemzetinek vagy lokálisnak tartott szimbölumokra utaltak: a trojkära’”® vagy a Tri bogatür"? című festményre; Tomszkban pedig, hogy az általam vizsgált megye központjára utaljak, a város szimbólumának tekintett, eredettörténetében is szereplő Fehér tó (Bjeloje ozero — benoe 03epo) vagy a központban fekvő Novoszobornaja tér jelenik meg mind a vodka nevében, mind címkéjén. Vodkacímkék 1. Kis 20. századi történelem a vodkacímkéken: Gorbacsovról, Jelcinről, Putyinról és Medvegyevtől elnevezett vodkák. Források: http:/www.de-online.ru/novosti/2012/wodka gorbatschow-jpg (utolsó letöltés: 2013. szeptember 23.); http://u.jimdo.com/ www52/0/s66b54ae43d420934/img/if8adb27a538df854/1361719476/orig/image.jpg (utolsö letöltes: 2013. szeptember 23.); http://upload.rb.ru/upload/archive/img/content/officelife/ ighg.jpg (utolsó letöltés: 2013. szeptember 23.); http://pics.drinktime.ru/drinktime_pics/ uniora/63/1232963335_0063.436x327.jpeg (utolsö letöltes: 2013. szeptember 23.). 78 Tpofka — háromlovas fogat, Oroszország szimbóluma, mind az oroszok, mind pedig nem oroszok számára; festményeken, filmekben, irodalmi alkotásokban a couleur local megteremtésének fontos eszköze. 79 V. M. Vasznyecov festménye: A három hős (Tpu 6oraTsıpn]. Vasznyecov az orosz romantika kiemelkedő festője, falusi életképek mellett gyakran festette meg az orosz folklór híres jeleneteit. A három hős az orosz mondák (bülinák) három jelentős hősét ábrázolja egy festményen: Ilja Muromecet, Dobrünja Nyikiticset és Aljoska Popovicsot. A festmény rendkívül népszerű Oroszországban, másolatai gyakran díszítik a falusi házak falát.
