Page 61 [61]
OCR
2.9. Az erektilis diszfunkció medikalizációja - A Viagra-marketing arculatváltásai \ 59 formációjában nagy szerep jut annak, amit Cecilia Asberg és Ericka Johnson társadalmi fantáziaként (socail phantasy) nevesítenek. A fogalom azt a dinamikusan változó önteremtő folyamatot írja körül, melyben a tárgyi világ számunkra megjelenik, és ahogyan a társas kapcsolatainkat tapasztaljuk. A skandináv szerzőpáros a Viagrának a svéd társadalomra gyakorolt hatásait elemezte abból a célból, hogy hermeneutikai nézőpontból felülvizsgálják az általuk csak „Viagra-maszkulinitäsnak” nevezett sved tärsadalmi fantäziäkat. Tanulmänyuk egyik meghatärozö eleme a naturalizäciö (naturalization) kulturális-ideológiai folyamata, mely lényeges iránypont a XX. század szexualitással kapcsolatos sztereotípiáinak megragadásához. A fogalmat a következőkben a Viagra vonatkozásában értelmezem. Bár paradox módon gyógyszerről van szó, a termék naturalizáló szerepe mégis meghatározó, hiszen a férfi természetéből fakadó, kortalan normává tette az erekciónak a behatolási cél-okságra egyszerűsített funkcióját (Asberg - Johnson 2016). A Viagra naturalizälö narrativája látszólag csak deskriptív céllal határozta meg a szexuális funkciók és diszfunkciók diskurzusát, abból a célból, hogy értéksemlegesen elkülöníthessük az egészséges és beteg férfiakat. Ez azonban a leírásoknak rögtön preskriptiv többletjelentest is adott (Asberg - Johnson 2016, 91). A Viagra az erektilis diszfunkciöröl szölö naturalizälö diskurzussal egyben az életre szóló szexuális aktivitás normalizációját is elvégezte. Ez annak fényében magától értetődő, ha figyelembe vesszük a gyógyszer által megkreált maszkulin szubjektumnak otthont adó kontextust, vagyis a sikeres öregedés értékhierarchiáját, melynek fontos eleme a szexuális egészség megőrzése. Ezt első látásra értékelhetjük az autonómia meghosszabbításának eszközeként, hiszen a gyógyszer által kiváltott hatás átmenetileg elhomályosítja a férfiértékek természetes megjelenését akadályozó komorbid állapotok testi és pszichés tüneteit. További pozitívum lehetne, hogy a készítmény reflektorfénybe helyezhetné a férfi értékek mulandóságának sajátosságát is. Ez egzisztenciális értelemben igen fontos lehetőség, hiszen elősegíthetné, hogy a férfiak filozófiai mélységgel, értelemadóan szembenézzenek saját öregedésükkel, egyben végességükkel is. A Viagra piaci dinamikáját tekintve fontos részmegállapítást tehetünk: a gyógyszer egy azon időben megjelenítette az egyén véges
