Oldal 219 [219]
OCR
9. SZAKMAPOLITIKAI AJÁNLÁSOK " 217 érzést, a boldogsághoz vezető utat kínálják (Sathish g Rajamohan, 2012). A szabályozás értelmében ezeket a reklámblokkokat a televízióban sajátos címkével szükséges ellátni (pl. 12 éven aluliak számára nem kívánatos tartalom), illetve elő van írva az is, hogy az alkoholos termékek reklámjai milyen műsorok, egyéb tartalmak környezetében jelenhetnek meg. Tisztában kell azonban lennünk azzal, hogy ezek az előírások nem gyakorolnak érdemi befolyást a sérülékeny populáció viselkedésére. Ez jól illusztrálható konkrét példákkal. A serdülőkorúak nem állnak fel kötelességtudóan a tévé elől, amikor a reklámblokk előtt megtudják, hogy számukra nemkívánatos tartalom fog megjelenni. Sőt a , nemkívánatos" címkével ellátott tartalom vonzereje inkább megnő. Hasonló a helyzet a nem vényköteles gyógyszerek és egyéb gyógyhatású készítmények népszerűsítése terén is. Ez esetben is egy vonzó életérzés jelenik meg, amit a reklám népszerűsíteni igyekszik: beveszed a fejfájás elleni szert, és eltűnik minden nehézség, bekapod a másik tablettát, és máris mehet minden tovább, nem kell foglalkozni a probléma okával, csak szabaduljunk gyorsan a fájdalomtól. Ezek az üzenetek különösen veszélyesek, hiszen a kutatási adatokból kiviláglik, hogy a gyógyszerek visszaélésszerű használata rendkívül előkelő helyet foglal el a pszichoaktív szerhasználati piramisban. A fentiekben kiragadott két példa közös eleme, hogy rámutat arra, hogy a viselkedés környezete/kontextusa, az úgynevezett öntudatlan folyamatok működési módját kihasználva, számos alkalommal az egészséget veszélyeztető magatartásformák vonzerejét közvetíti a fiatal korosztályok felé. A környezeti prevenciós megfontolások ezért éppen arra mutatnak rá, hogy a viselkedés nem (vagy nem feltétlenül) a tudatos választás következtében alakul az adott módon (Burkhart et al, 2022). A környezeti/kontextuális prevenció számos formában jelenik meg, és különböző eszközöket használ, így például irányulhat - a problémaviselkedés fizikai, gazdasági szabályozási kontextusának megváltoztatására, . az egészséget támogató magatartásformák választásának megkönnyítésére vagy . a szociális normák, értékek megváltoztatására. A fentiekben jelzett megoldási módok a problémaviselkedés kontextusának különböző szintjein (egyéni, társas, társadalmi, intézményi) alkalmazhatóak. Különösen is fontos ezeket az eszközöket azokban a közegekben igénybe venni, ahol a problémaviselkedésre ösztökélő ingerek nagy számban vannak jelen. A megközelítés jól alkalmazható különböző viselkedésformák, így a táplálkozási szokások, a testmozgás, a szociálismédia-használat vagy a pszichoaktív szerhasználat területén.
