Seite 64 [64]
OCR
II. Történetmesélés az információs korban ] 63 A távol-keleti médiavilág sajátos transzmédiatörténetmesélés-tradíciókkal rendelkezik. A japán manga rajzfilmadaptációja, az anime több évtizedes múltra tekint vissza. Dél-Korea megalkotta saját képregényműfajának, a manhwának az okoseszközökre tervezett változatát, a web és a cartoon szavak összevonásával webtoonnak keresztelt elbeszélést. A dél-koreai manhwaművészek alkotásai először saját honlapjukon jelentek meg a "90-es években. Az első webtoonok eleinte digitális történetek voltak, amelyekben az alkotók képregényrajzokkal mesélték el személyes történeteiket (Hancox, 2017; vö. Jin, 2020a). Az okostelefonok megjelenésével azonban egyre több olyan speciális webtoonportál látott napvilágot Dél- Koreában, amelyen újra a vizuális tartalmak kaptak főszerepet, és az alkotók visszaváltottak az audiovizuális formátumról a hagyományos, rajzolt képregényre. A webtoonfelületek jellemzője, hogy a képregények jelenetei nem lapozással érhetőek el, hanem scrollozható formában, egymás alatt helyezkednek el. A webtoonok népszerűsége visszavezethető a formátum praktikumára, mivel okostelefonnal elérhető, vizuálisan megjelenített, ingyenes mikronarratívumokról van szó, valamint a webtoonok sorozatelven, epizódonként kerülnek fel a platformra. A webtoonportálokon különböző műfajok alapján lehet válogatni a tartalmakat, azonban az összes műfaj közös tematikus jellemzője, hogy nagy részük kritikus a dél-koreai társadalommal szemben, valamint fanyar, de könnyed humor jellemzi a dialógusokat. A történetek gyakran szólnak olyan témákról, amelyekkel a fiatalok könnyen azonosulni tudnak: a webtoonok tipikus főszereplői a sokat gürcölő, kizsákmányolt dolgozók vagy a friss diplomás munkanélküliek (Jin, 2020b). A webtoonok egyesítik a sorozatelvűséget, a keleti elbeszéléstechnikát és képregény-esztétikát. Dél-Koreában számos webtoonból gyártottak kiváló filmeket és videöjätekokat. Ilyen peldäul a The Witch cimü sorozat, amely a híres Kang Full webtoonja alapján készült. Az Út a pokol felé (Hellbound) című, a Netflixen elérhető társadalomkritikus fantasy-horror-akció-sorozat is az azonos című, szintén epizodikus formában elérhető webtoonelbeszélésen alapszik." A webtoon kiváló kiindulópont a dél-koreai sorozatok és filmek forgatókönyvíróinak, míg a gyártóknak költséghatékony megoldás, ugyanis könnyen áttekinthető formátuma és a kreatív narratív megoldások miatt alkalmas a befektetők meggyőzésére is. A költséghatékonyság a célcsoportok meghatározásában is tetten érhető, a webtoonplatformok ugyanis részletes adatokkal rendelkeznek a befogadók demogräfiai adatairöl és tartalomfogyasztási szokásairól. A transzmédia-történetmesélés szempontjából érdekes kérdés, hogy a webtoon és annak megfilmesítése pusztán adaptáció, vagy transzmediális kiterjesztés-e. A webtoonhoz képest ugyan bővülhet karakterekkel és narratív elemekkel a film, valamint sorozat esetén a közönség kéréseinek figyelembevétele eltéréseket eredményezhet az elbeszélésben, Park és munkatársai (2020) ennek ellenére inkább az adaptáció, nem pedig a transzmédia-történetmesélés kategórájába sorolták a jelenséget (Park, Lee & Lee, 2020). Az állásfoglalás azért relativizálható, mert a webtoonok (és » https://www.webtoons.com/en/thriller/hellbound/list?title_no=3598
