Page 53 [53]
OCR
52 = 3.A NOI SZERHASZNALAT ELHELYEZESE AZ ADDIKCIO ELMELETEIBEN 3.2.1. A fogyasztoi (tarsadalmi) modell alkalmazasa a női szerhasználat megértésében A fogyasztói modell alternatív magyarázatot ad a droghasználat jelenkori formáira (pl. online vásárlás), amelyben az örömszerzés és az identitásképzés központi fogalmakként vannak jelen. Nők esetében az üzenet kifejezetten ellentmondásos. Az alkohol-, dohány- és gyógyszergyártó cégek külön a nőkre szabott termékeket készítenek, és promóciókat: dohánymárkákat (pl. Virginia Slims, Eve), alkoholtermékeket (alco-popok, előre elkészített koktélok, kisebb csomagolás) és a ,női problémákra?" összeállított hangulatjavító gyógyszereket gyártanak. Ezek a reklámok jól használják az addiktológiai ismereteket (tolerancia, megvonás, társas hatás a fogyasztás megtartásában és növelésében). A termékek választásában a szabadságot és egyenjogúságot jelenítik meg, de emellett a szofisztikált marketingkampányok patologizálják a női testet és élményt (a nőket fizikailag tökéletlennek, érzelmileg labilisnak, tehetetlennek és inkompetensnek ábrázolva) (White-Kilbourne, 2006). Az utóbbi évtizedekben népszerű női színészek, modellek, zenészek és politikus álltak elő felépülés-történetükkel (White-Kilbourne, 2006; Oksanen, 2012). A női függőségek és felépülések folyamatosan témái a médiának. Oksanen a női pop- és rocksztárok addikcióját és médiareprezentációját hozza példának. Britney Spears, Lindsey Lohan és Paris Hilton is többször kerültek a címlapra szerhasználati problémáik miatt. Amy Winehouse 2011-es, Whitney Houston 2012-es halála pedig további diskurzusokat generált a női szerhasználattal összefüggésben (Oksanen, 2012). A függő nő médiareprezentációja még inkább stigmatizált (White-Kilbourne, 2006). Oksanen (2012) megállapítja, hogy az addikció nem gendersemleges fogalom - különböző társadalmi és pszichológiai következményei vannak nők és férfiak esetében. A női szerhasználat médiaábrázolását elsősorban a celeb-léthez tartozó csillogás és az alkoholfogyasztás folyamatos jelenléte jellemzi (Atkinson-ElliottBellis-Sumnall, 2011). A női magazinok alkoholképének nemi alapú többletjelentése van (Atkinson és mtsai, 2011). Bizonyos italoknak (pl. pezsgő, koktél) szimbolikus és egyúttal feminin vagy maszkulin jelentést tulajdonítanak. Van azonban egy ellentmondás is: míg e magazinok szerint a ,celeb-léttel” együtt jár az alkoholfogyasztás, az alkoholt önmagában ártalmas szerként jelenítik meg, amely káros a női szépségre és megjelenésre, különösen, ha az illető anya. A férfimagazinokban az alkoholfogyasztó nőket , nőietlennek", ledérnek, sérülékenynek és túlérzékenynek ábrázolják. Atkinson és munkatársai (2011) médiamonitoring-vizsgálata szerint az alkohollal kapcsolatos megjelenésekben (hirdetések, cikkek) a férfi és női arány azonos volt a magazinokban, mégis a
